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World最厉害的一点是对方的分发算法,这套算法为用户提供了精准投喂,极大地提高了用户的粘性。”
马克如此郑重其事提到这个东西,立刻引起了众人的讨论。
欧巴罗大区副总裁约瑟夫道:“这里面的区别还是很明显,长视频依然保持着传统货架型的消费方式,用户需要发挥自己的主观能动性去找内容;而短视频都是系统根据用户浏览习惯来推荐,相当于懒人式的投喂......”
每一样产品在研发之时,设计师都要考虑一个问题:那就是怎么提高用户操作的便捷性。
手机、电脑、数码相机、洗衣机、汽车......
你会发现,这些常见商品的操作越来越简单。
一方面是产品需要兼容越来越多的“低智”
用户,另一方面是适应用户的“懒习惯”
。
就好比视频平台,原本用户就是懒得去电影院,才会选择上网看视频。
如果上网看视频跟去电影院一样麻烦,那人家为什么不去电影院呢?
从这个角度来看,短视频用户的消费成本低,长视频用户消费成本高。
这个消费成本,指的是用户获得所需内容的时间成本。
单位时间内,短视频用户能够获取的内容也更多。
花了接近40分钟,马克从多个角度对双方进行了分析比对。
等马克介绍完,杰米补充道:“我认为报告里面还漏了一点,没有提及到获利的回报周期。”
苏珊好奇问道:“杰米,你这个回报周期是从什么角度来说的?”
“BOSS,我主要是从视频创作者的角度来阐述。”
见老板感兴趣,杰米详细介绍道:“目前,一名视频博主上传视频到我们YouTube,需要长时间积累用户量,然后再转变成付费用户,他们赚钱和成名的周期相对较长。”
“而短视频平台却很快,视频博主只要抓住某个热点,或者平台给流量扶持,很快就能赚到钱。”
立马有人提出不同意见:“可我们长视频创作是长期收益,收益也更加稳定。”
杰米辩驳道:“但很多视频创作者都是盲目的,短时间内看不到收益,他们就会中途放弃,这也是为什么我们很多视频博主会跑到My
World那边去的原因。”
苏珊出声打断了这种没有意义的思维发散:“这份报告分析得已经很全面了,现在的问题是,我们怎么扭转目前的劣势?将用户、视频博主、广告商吸引回来,都说说吧!”
顿时,现场变得鸦雀无声。
刚才分析的时候,讨论是很激烈。
现在出谋划策,就没人敢出声了。
不是不敢出声,而是暂时没有想到好的办法。
眼看苏珊要点名了,才有人出声道:“要么提高视频创作者的扶持力度,通过他们来留住用户和广告商,要么咱们也开放短视频板块。”
打不过就加入,这确实是国际惯例。
马克立刻提出反对意见:“我们现在聚拢的用户,都是习惯看长视频的用户,推出短视频模块,反而会让平台变得不伦不类,最终连这部分用户也丢失掉。”
这也是个客观现状,众人讨论的焦点很快就变成怎么留住现有用户。
过了一会,约瑟夫提出了一个新思路:“我有个想法,My
World平台分享的很多视频都是剪辑于影视作品,咱们为什么不在侵权上打击对方呢?”
这个问题,只能由法务总监——雅各布来回答了。
雅各布从专业角度给出答复:“影视侵权的边界很模糊,特别像是My
World这种只剪辑一两分钟的视频,在一定程度上帮助了影视发行公司宣传正片,想从这方面打击对方会比较难。”
头疼的苏珊,只能让他们继续头脑风暴。
没有好的对策,怕是不好跟母公司那边交代。
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